作为全面解封的首个节假日，旅游人士对于这个元旦假期都非常期待，希望能迎来一场“开门红”。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，恢复至2019年同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年同期的35.1%。

仅从数据来看，全国整体旅游市场的热度可能与疫情之前相差甚远，但是旅游的烟火气也正在复苏之中，整个假期，最受瞩目的旅游目的地非三亚莫属，三亚旅游的热度是真的热，同样，三亚的酒店贵也是真贵。

18万一晚

【资料图】

酒店为何这么贵？

对于酒店来说，供求决定价格的波动幅度。

元旦前夕，部分城市疫情已过感染高峰，这些城市“阳康”们也陆续以旅行犒劳自己，同程数据显示，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势，酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。

而三亚既能避暑又能疗愈，北京、东三省等北方地区近期来访三亚的客流也持续处于高位，同时适逢元旦假期，携程数据显示，近期三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

具体来看，以三亚酒店七星级酒店亚特兰蒂斯为例，1月1日到1月3日，酒店包括过两万元售价的总统套房、至尊海景大（双）床房、海景大（双）床房均已订完。然而，这并不是最贵的，今日#三亚18万每晚天价酒店一房难求# 话题冲上了热搜，据了解，位于三亚亚龙湾的瑞吉酒店，最贵的一套“7卧室总统别墅”被预订，价格高达186999元/晚。资料显示，该房型面积达到了惊人的3450平米。

这家酒店的价格可以说贵得令人咋舌，毕竟这个价都可以去鹤岗买几套房了，然而更令人意想不到的是，瑞吉酒店工作人员透露，该房型的客人“已经住了一个多月了”，正如网友所言“贫穷限制了想象力”。

高星酒店的热销

说明了什么？

高端住宿产品是最快体现高端旅游需求的热度。

携程数据显示，跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。其中排名前列的旅游热门城市在高星酒店品类中均有较大的占比。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。

所以当下，诸多酒店也开始大力布局高端市场，据亚洲旅宿大数据研究院最新统计数据显示，截止到今年12月15日，锦江、华住、首旅、德胧、君亭（君澜）等国内酒店集团，万豪、希尔顿、雅高、洲际、温德姆等国际酒店集团不断在华加码高端酒店市场，筹建的酒店总数已经超过1000家，这1000家高端酒店预计在未来的1-5年陆续开业。

大家经常会谈到，因为疫情对居民收入的影响，旅游市场会出现消费降级的情况，为何高端旅游市场却依旧火爆？其实两者并不矛盾，因为旅游市场两极分化的趋势，高端旅游市场的依然存在巨大的消费潜力，例如2022年春节期间，途家民宿上整租小院订单同比2021年上涨逾五成，平均入住时长延长到2-3天，客单价破万元，民宿交易额同比去年增长达三成以上，平均价格突破千元。此外，今年推出的两趟高端旅游专列“新东方快车号”以及“呼伦贝尔号”，尽管售价不低，但上座率一直处于高位，甚至一票难求。

高净值人群是旅游中恢复最快的群体，他们既有旅游消费能力，并且更有旅游消费意愿和需求，与此同时，目前出境等高端旅游需求仍未恢复，在疫情之下国内优质供给的稀缺性更是凸显，三亚则承接了较多出境游需求回流，所以即使价格不菲，但是三亚高端酒店依然一房难求。

三亚不仅酒店热销，民宿同样火热。途家民宿数据显示，2022年12月中旬起三亚民宿预订起量明显，12月下半月（12月16日至31日）比上半月民宿预订量增长近1.5倍，民宿交易额环比增长近2.5倍，平均间夜价格为603元，环比涨幅约为三成。

这些高净值人群

旅行消费有何特点？

舍得花钱。

根据《胡润百富：2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告》显示，从旅行频率来看，高净值人群的境内旅行平均每年 2.2次，从旅行预算来看，境内旅游平均为 20.7 万元/次。他们不仅爱境内旅游，同时也爱出境游，77.8% 的高净值人群对境外旅行呈现出较高的意向。其中一线与新一线城市、20 多岁女性人群意愿度较高。并且年轻的高净值人群更爱旅行，根据报告显示，无论是境内还是境外旅行，20多岁高净值人群的旅行频率相对其他年龄层更高。

其实国内旅游市场的回暖情况，对于出境游而言，也有很大启示，这说明高端的国际旅游可能会率先恢复。

总而言之，旅游市场上并不缺高净值人群，只要旅游产品足够优质，即使贵如天价，也同样有人买单。

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