新海南客户端、南海网、南国都市报 记者 丁文文

从舞龙舞狮闹新春到举家出游赏灯游园；从“换花节”到火山口元宵公期文化节……新春里“琼味浓郁”的年俗活动，承载着海南人的年味记忆。这个春节元宵节，海南各地开展多彩文旅活动，“人从众”再现，烟火气回归，旅游市场加速回暖。

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从正月初一到十五，海南各地年味儿拉满

“烟火人间年味浓，琼味浓郁多爆点”。这是从正月初一到正月十五，海南的真实写照。

“赏花灯观表演，年味骑楼之旅”“登高望远纳福，古色民俗之旅”“万泉河畔春色浓、漫游琼海过大年”“欢乐海花岛 寻味中国年”……春节期间，海南各地推出丰富多彩的旅游产品及旅文活动，大街小巷到处洋溢着热腾腾的“烟火气”，汇成一幅幅充满消费活力的新春图景。

春节期间，海口骑楼老街舞龙舞狮表演活动。海口市旅文局供图

“满房！”“排队等餐需要一个半小时。”“不好意思，没有停车位了。”这个春节，市民游客从四面八方涌来，开启“人从众”模式。“久违的热闹回来了，浓浓的年味回来了。”海口市民符晓瑛感叹。

俗话说，不过十五都是年。春节假期余韵未消，元宵节转眼又到，人们的出游热情依旧高涨。

元宵节在椰城海口怎么过？白天火山口吃公期，晚上府城去换花。2月5日，2023火山口元宵公期文化节在海口火山口公园拉开序幕。火山山歌、火山八音、麒麟舞、琼剧、民俗舞……火山民俗文化表演现场人头攒动，喝彩声此起彼伏。市民游客在热闹欢腾的元宵节氛围中，一边探索千年火山文化，一边感受当地特色的民俗风情。

2023火山口元宵公期文化节现场热闹非凡。海口火山口公园供图

“今天在火山口元宵公期文化节现场，欣赏火山民俗文化表演，品尝地道的公期宴，感受到海南人民的热情好客和海南特色民俗文化的丰富多彩，让自己对新的一年充满了期待和向往。”看到活动现场人头攒动，来自四川的游客习女士说，“久违的烟火气，回来了！”

迎新春，“闹”元宵，五光十色的花灯是上元佳节不可或缺的主角。“海口府城元宵换花节来啦！”听闻这个消息后，海口市民王美玲激动不已，“终于盼来了换花节，约了朋友组团打卡。”

元宵佳节，海口府城大街小巷张灯结彩，青年人以花为媒，寻觅知音。古老的“换花节”已被人们赋予许多新意，但其不变的主题是浪漫和温馨。值得关注的是，今年海口府城“换花节”上演雄狮闹春、琼剧庆春、千灯照春等13项活动，为市民游客呈现一台极具民俗年味儿的全城狂欢盛宴。

游客打卡cdf海口国际免税城。cdf海口国际免税城供图

此外，元宵节当天，cdf海口国际免税城推出以“情定中免 爱上海口”为主题的换花音乐会等一系列活动，以“免税+民俗”推动文旅融合，特别推出了“免税创意换花+元宵音乐节+汉服巡游”的新玩法。还有猜灯谜赢好礼、浪漫花海互动打卡点等丰富多彩的活动，以别样民俗“闹”元宵，为离岛免税购物之旅增添更多文化内涵和互动性、趣味性。

旅游市场新春精彩开局，释放了什么信号

旅文活动精彩纷呈、旅游景点人山人海、海岛乡间春意盎然、商圈消费活力四射、餐饮行业烟火正浓……红火多彩的春节景象，折射出海南春节假期旅游消费市场供需两旺。

海南省旅文厅数据统计显示，春节假期，全省旅游接待游客639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。旅游景区接待游客448.86万人次，同比增长56%。旅游市场迎来了一个生机勃勃的“开门红”。

火山民俗文化表演。记者 丁文文 摄

事实上，除了景区（点），旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等。旅行者开始在游客和市民的身份之间快速切换，全面融入目的地生活。

旅游过大年蔚然成风，换花节闹元宵旅文节庆活动恢复，烟火气全面回归，海南旅游市场新春的精彩开局，释放了什么信号？

在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，今年春节假期，海南旅游出现“井喷”是必然趋势。“凸显海南旅游比较优势和特色人文风情的产品，比如海洋旅游、滨海度假旅游、免税购物旅游、康养旅游、亲子游、研学游、雨林生态游、社火气息浓郁的街区游和乡村游等产品受市民游客青睐。”

首先，疫情一定程度上重构了消费需求，人们养成了追求“阳光、户外、小型、分散”式旅游的消费心理，更追求健康、安全、不扎堆、好玩的旅游目的地，海南岛非常符合，必然成为首选旅游目的地；其次，家庭游、亲子游、情侣游、散客游、小众团成为主流，年轻人对个性化、主题化、时尚化、体验化的旅游目的地很青睐，海南是热门目的地之一；第三，海南一批高星级滨海度假酒店已经成为各具特色的集旅游、度假、休闲、娱乐消费于一体的“微型”旅游目的地；第四，近年来，三亚、海口的一批旅游新业态及网红产品的打造，并通过抖音、直播等方式的传播与营销，使年轻人更加向往海南。

“今年以来，海南旅游市场整体表现优良，可以打90分。”2月5日，北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访时表示，首先，客源地遍布全国，旅游市场规模不断壮大；第二，文旅活动精彩纷呈，景区（点）、酒店等准备充分，接待能力和服务能力不断提高；第三，政府部门对旅游市场的监管力度比较大，确保旅游市场有序有度；第四，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游相关产业的链接，将很多产业串联在一起，旅游市场档次进一步提高。

宋向清认为，各项“琼味浓郁”的旅文节庆活动恢复，烟火气全面回归，释放的信号可以用12个字来概括：敢出门、敢消费、能消费、会消费。这也表明民众出游信心和热情超预期。市民游客根据自己的兴趣、爱好、个性以及家庭成员需求，能够选择适合自己和家庭消费的一些场景进行消费，进一步提高了消费质量和幸福指数。

府城闹元宵换花节，人山人海。记者 陈卫东 摄

如何延续“开门红”，让“诗和远方”更动人

眼下，在海南，春节黄金周俨然变成了黄金月，旅游热度仍在持续。

来自新疆的游客安昕原以为避开春节高峰，人会少一点，就选择节后错峰来海南旅游，“没料到，跟我持同样想法的人这么多，海南旅游是真的火！”

这个冬天，朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。业内普遍认为，今年文旅行业将“稳开高走，加速回暖”。

春节期间，市民游客在海口万绿园游玩。海口市旅文局供图

中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游者定义旅游业的时代已经来临。因此，旅游业必须回应价值链重构和供应链变革的挑战，以增量投资和市场创新激活存量资源，加快建设现代旅游业体系。

“海南的气候、环境、海洋、滨海度假、热带雨林、人文风情、海岛生活、免税购物等等都具有很强的吸引力。”王健生表示，但是，我们也不能因为春节假期的旅游形势而过于乐观。

面对港澳游、出境游有序恢复，海南旅游如何延续“开门红”，旅游市场各方还要进行哪些方面的调整和努力，让“诗和远方”更动人？

王健生认为，首先，海南要客观审视目前旅游市场的新变化、新趋势，近几年来，全国各地滨海地区都在创新发展滨海旅游，比如大连、青岛、厦门、广东等等，加之港澳游、出境游有序恢复，与海南旅游类似的东南亚国家等境外滨海旅游目的地，一定会成为海南旅游的巨大竞争对手；其次，海南要加大对旅游产品的创新，用新产品、新体验对接新市场、新消费；第三，海南旅游要注重营销创新，用时尚的营销手段、营销工具、营销渠道，实现精准营销；第四，海南旅游要注重特色化、生活化、场景化的打造；第五，海南旅游要注重诚信经营和优质服务，不能仅在价格上做文章，房价、海鲜、机票千万不能太高；第六，海南各地要注重散客化旅游综合服务体系的建设。

宋向清坦言，首先，要打通交通堵点，疏通轮渡、飞机、火车，在旅游旺季，通过增加班次，合理调配运力，满足不同人群的出行需求；其次，要高质量做好旅游综合服务保障工作，让旅游市场获得更多游客的青睐；第三，助力开发文旅深度融合景区（点），让更多的中华文化能够植入到海南的旅游资源当中，是海南旅游下一步发展的重中之重。

“海南可建设展现少数民族不同文化的景区，把中华优秀传统文化的丰富思想、艺术价值与时代特点和要求有机结合起来，积极开展传统文化创造性转化和创新性发展的探索与实践，将文化符号用物理形式呈现，增强海南对国内外游客的吸引力。”宋向清建议。

“做到上述几点，海南旅游将会迎来更加美好的春天。”宋向清说。