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品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。新形势下我市应围绕实施乡村振兴战略，以农业品牌创建为主抓手和切入点，助力乡村振兴，推动现代农业转型升级。目前，我市农业品牌创建存在一些问题:一是缺乏品牌意识。经营主体长期处在提供原材料的产业链低端，重生产而轻创牌，有品无牌现象突出。二是缺乏重点培育。我市农业生态环境良好，但相似地区多，农业品牌繁杂，有而不优现象突出，缺乏支撑品牌。三是缺乏统一管理。农业品牌散乱，有而不强现象突出，创牌过程缺乏统一指导和管理，品牌辨识度低、带动作用小。四是缺乏推介宣传。农业品牌藏在深闺，推而不广；创牌过程中，一些地方和企业，宣传力度不够，资金、人力投入不足，形式单一、推而无力。因此，建议:

一、打造高端高质品牌。一是建立完善农业科技研发体系。培育农业科研人员，搭建农业科研平台，加大农业科研投入，推动农产品品种、土壤、管理改良，为我市品牌农产品提供坚实的科技支撑；二是建立完善科技成果转化体系。政府要加大对科技创新的支持力度，给予科创项目人才配给、资金融通、用地用水等方面以支持、奖励，让科技成果迅速转化为生产力；三是建立完善农产品标准化体系。品牌培育必须坚持规范化、标准化生产，使标准化贯穿产供销的全过程，构建引领行业标准的话语权。

二、打造地理标志特色品牌。首先要充分挖掘，以区域品牌为引领，重点培育优质粮油、特色畜禽、品质蔬果等一批地理特色明显的优势品牌；其次要严格保护，如我市的油茶、番石榴、胡椒、青皮冬瓜四种农产品已获颁中国农产品地理标志证书，我们不仅要保护原有产品品牌，还要尽快再申报一批地理标志产品，避免遭恶意抢注；最后要深度包装，围绕突显农业产品的差异化和个性化，加强对产品的形象、符号、文化等进行深度包装，让特色品牌脱颖而出。

三、打造区域规模化品牌。一要做到统一规划组织。设立区域品牌发展领导小组，履行区域公司品牌建设的顶层设计、规划布局、标准制定、评选认定、监督管理、政策支持等工作职责。二要做到统一建设推动。各市场主体在自我创牌的过程中坚持以区域统一品牌为引领，步调一致、相互配合，对统一品牌给予有力支撑；政府要加强指导，避免各自为阵，损害统一品牌的影响力。三要做到统一推广宣传。制定统一的推广方案，搭建推广平台，采取举办节庆活动、知名媒体推介、设立实体广告等方式，形成集中攻势，做响做靓我市的农业品牌。

来源：琼海市政协

审核：符海涛龙继涛

编辑：张 腾