3月25日下午，由SMART度假产业平台主办，猎户座（北京）文化旅游发展有限公司主理，探路者集团联合主理的“2023海南国际文创周 聚变·露营新十年产业发展论坛”在海南三亚成功举办。

(资料图片仅供参考)

本次论坛以“聚元创变，可续发展”为主题，汇聚了多位智库专家、行业协会代表、流量平台相关负责人、营地头部品牌主理人以及中国知名户外品牌上市公司高管等嘉宾，围绕露营产业健康有序发展、创新发展、平台视野、共同繁荣等主题展开分享，为露营产业发展带来了多元视角观察。

（主办方供图）

全产业链升级，全产业链协同发展

会上，猎户座创始人、CEO王万宇（默照）表示，2023露营产业进入新时代，行业的格局初步形成，商业模式百花齐放，露营行业同仁要努力在市场上互相激励着一起前进。通过纵向深耕，打造全产业链交付闭环；通过横向链接，与全产业链及大文旅领域充分融合、多方协同，展开良性的竞争。同时，默照在会上还对露营产业未来发展做出十条预测，认为露营产业正处在黄金十年（2021-2030）期间，这是竞争开始，也是时代赋予的机遇和挑战。

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据悉，海南文创周期间，在三亚大东海沙滩同期举办的“极光·三亚露营节”，也是由猎户座作为联合主办单位，承担露营节主场地规划，VIP贵宾区新型天幕、帐篷生产、制造与搭建，现场餐饮供应，以及“天涯夜话”主办。活动现场精彩纷呈，热闹非凡，让到场的嘉宾及现场观众沉静式体验到露营生活的美好。

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露营带动国内消费十万亿产值，未来会逐渐有企业地位

来自中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会的刘汉奇秘书长，为大家解析了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。他在分享中谈到，“过去很多营地因手续不全，证照办理难度大被拆了，很可惜，但今天露营产业迎来了新的发展机遇。”他指出，国家开始重视露营产业，是因为在过去的三年中，露营旅游带动汽车消费、家居家电、食品（预制菜）、户外电源等相关消费领域发展，拉动国内消费，预计有十万亿的产值。《意见》的出台，扩大了露营的空间，露营地开始被列入了国土空间规划，未来会逐渐有它的企业地位。

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户外国货之光，正式进入到双主业发展格局

作为国民户外知名品牌——探路者集团户外创始人、CEO陈旭表示，未来露营产品端会更加丰富化、轻量化、个性化、环保化和智能化。探路者将依托深厚的技术储备和研发成果积累，把国家前沿的高端技术应用在消费者的产品中，为终端消费者提供多元化的产品。同时，响应中央的号召绿水青山就是金山银山，为倡导无痕露营赋能。

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营地革命，能够快速提升旅游不同场景中的高质量体验的一种方式

中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官，文化和旅游部行业智库专家葛磊认为，我们经历了中国从高速发展向高质量发展的阶段，但是实际上我们的资源红利、人口红利也在丧失，人在焦虑、疲惫状态下旅游，能获得短暂的休息。而露营的本质是在帮助人们“逃离城市”，重建我们跟自然的关系和信任，去找到自己最终的归属的一种方式。最好的营地是看得见风景和星空的地方，环境是营地的核心资源。

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消费逻辑的改变带来露营市场的机遇

日光域集团董事长、日光山谷总架构师孙建东认为，露营行业大有可为。第一，文旅行业由过去十到二十年快速的投资进入了依靠管理、资源优化、资源重新配置去创造新的价值运营时代。第二，旅游从过去的成长模式进入以自驾游为主的自由行市场阶段。第三，中国的消费已经进入美好生活阶段的时代，人们消费逻辑由物质消费进入精神消费阶段。中国露营的市场渗透率不到1%，随着经济发展，整个产业配套的发展，以及各行各业的推动，露营产业在中国的渗透率一定会往上走。

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户外供给侧需持续跟着用户的口味去思考、调整与迭代

大热荒野创始人、CEO朱显认为，营地能和非常多的新生活消费品碰撞出大量内容，产生新的业态，这符合年轻人的审美要求，符合诸如抖音、小红书的流量平台的分发机制，能引领更多的普通消费者。因为互联网平台的发展，用户对产品的评论，在互联网上的信息流转速度或快于景区管理层发现问题的速度，国内大量景区过去的发展模式已过时，正在逐渐失去年轻人客群。而露营能够为消费者提供性价比高的、有质感的、便于传播的、有好的体验的产品，带来新的流量。

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露营成为人们出游方式的新选择，节假日更受关注

抖音生活服务酒旅行业华东民宿客户总监沈佳欢表示，据《巨量引擎城市研究院，2022年1月-6月》数据显示， 2021年-2022年5月，抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势，视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。抖音平台#一起露营吧，#趁周末去露营话题的播放量分别达4.8亿次、3.8亿次。2022年1月-5月，露营兴趣用户逐月递增，2022年“五一”假期对比2021年“十一”假期，露营兴趣人数增长70%。过去一年，露营内容累计播放超439亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超12亿次，家庭露营类内容累计播放超6亿次。露营已经成为假期旅游的新趋势。

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来自50+露营地和500+露营创业者的经验

营地会创始人井凉通过走访50+个露营地，访谈500+个露营创业者总结出，露营的客户群主要集中在25到40岁之间，其中21~25岁占19%，26~30岁占31%，两个阶段客户的需求不一样。而客户到消费的目的，朋友聚会的占21%，亲子家庭占26%，团建公司需求占到22%。目前营地客户来源渠道中，微信+老用户推荐比例超过30%，老用户的口碑推荐非常重要。营地要挣钱，好吃、好看、好玩这三个里面必须要占一个。

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在接下来的圆桌论坛环节，在圆桌主持露营季创始人赵径文的采访下，极玩地球创始人、CEO汪诗霓、嗨king连锁营地创始人崔连波、三夫营地创始人王浩、蜗窝集团联合创始人周立明，以及早安野宿创始人代铮这5位露营细分领域的各位具有代表性的主理人，通过分享各自在露营领域产业的经历，探讨了营地的各类模式如何才能实现可持续发展。

本次论坛上，到场的营地主理人共同参加“星季会露营产业联盟发起仪式”，就共同探讨、维护来之不易的行业环境，发起行业自律倡议，未来，希望通过经营好各自营地，向大文旅的圈层传递营地的声量。

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主办方相关负责人表示，在过去露营行业走过很多弯路，但也幸运的遇到了露营产业发展最好的时机，露营产业已实现了1.0阶段的平稳起步，现在露营产业进入2.0阶段，将会面临更多的机遇和挑战，需要整个行业的共同努力、奋发图强，去迎接更美好的一个又一个十年。

（中国日报海南记者站 陈博文）