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近期，三亚市旅游推广局与携程集团联动三亚旅游企业，共同打造“轻松到三亚”超级品牌月活动。

除了举办三亚旅业品牌直播周和大促推广周，活动期间还开展了两场携程BOSS直播，推出高质量优惠预售旅游产品，整体GMV（电商交易总额）超过1.1亿元，实现了三亚目的地品牌与推广效果的双效合一。

1月4日， “轻松到三亚”超级品牌月的第一站正式开启，主播在线介绍三亚优质的旅游资源和优惠旅游产品；1月9日，以“奇趣新玩法，兔fun兔三亚”为主题的三亚专场直播活动再次来袭，直播间还送出超多精彩福利和爆款产品，让用户得以深入体验三亚的旅游魅力的同时，享受大力度优惠折扣。

据了解，两场直播活动共吸引989万人次观看，直播间点赞量超75万。两场活动的累计GMV超1.1亿，直播间下单用户客单价3300元，其中80后、90后和00后消费占比近7成。

此外，两场直播活动还受到了港澳游客的关注，根据携程数据显示，活动期间，港澳游客搜索三亚旅游产品环比提升33.7%，同比提升135.63%；三亚游客境外分布占比同比去年增长75%。通过“轻松到三亚”超级品牌月活动的开展，为游客带来三亚各类爆款旅游产品和全新的玩法，为三亚春节假期文旅市场引流，拉动三亚旅游文旅消费快速复苏。

此外，离岛免税也是三亚作为热门旅游目的地，极具吸引力的重要一环。相关活动中，还重点介绍了三亚目前各类免税活动。

近期，三亚市旅游推广局积极推动“轻松到三亚”旅游市场振兴工作，推出了一系列重振旅游市场、刺激旅游消费的“组合拳”。随着春节临近，三亚市旅游推广局将继续以提振市场信心、促进旅游市场快速复苏为总体目标，撬动游客出游需求，激活涉旅企业经营活力，助力国际旅游消费中心核心区建设。

（中国日报海南记者站 陈博文）