“一个团大概90分钟，一天多的时候能接5个团，一天下来忙得连饭都顾不上。”3月6日，三亚亚龙湾玫瑰谷的内导讲解员蔡东巍正带着49名团队游客，辗转在景区各处赏玫瑰花，忙得脚不沾地。他感叹说，“往年春节假期后会有一个小淡季，今年几乎没有，游客一直很多。”

当沉寂了3年的滨海旅游城市遇上疫情防控优化后高涨的出游需求，三亚旅游展现出了强大的吸引力，从2023年元旦持续火到了阳春三月。来自三亚凤凰国际机场的数据显示，2023年前两个月（1月1日至2月28日），机场进出港旅客超419万人次，同比增长18.03%，其中进港人数超210万人次，日均进港人数超3.5万人次，可谓人气爆棚。三亚旅游业为何能够强劲复苏？

团队游强势回归

(相关资料图)

每天3.5万人飞抵三亚

“现在每天仍有3万多人从全国各地飞抵三亚，机场仍处在高位运转状态。”3月1日，三亚凤凰国际机场披露的数据显示，当天机场完成运输航班起降404架次，旅客吞吐量65998人次（同比增长147%），其中进港人数34276人次，比出港航班多出近3000人次。

2月28日，三亚国际（地区）客运航线正式复航

纵观全市，三亚亚龙湾玫瑰谷并不算热门目的地，但近期来错峰游的 “热风”却在这里吹得更为“猛烈”。“目前日均接待游客量已突破5000人次，同比增长89%。”景区相关负责人介绍，2023年以来景区的游客接待量达到了21.6万人次，已基本回到了疫情前水平。

在大量游客涌入的情况下，生意如此火爆的不仅是景区。春节以来，酒店行业的预订率一直处在高位，不少热门湾区的高端酒店入住率目前仍保持着春节期间的良好状态。

“今年2月以来，我们酒店的入住率一直保持在88%左右。”三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店相关负责人赖美辰透露，春节期间酒店是旅游人群为主，现在是以低龄的亲子家庭和商务团队游为主。

对于三亚酒店市场春节后的“持续红”，赖美辰分析说，虽然去年11月疫情防控优化调整，但当时正赶上政策调整后第一波疫情扩散高峰，紧接着又是春节，大量的年会商旅需求被延后，就一直推迟到了2至3月份。目前大量的商旅团队游，让酒店的入住率保持坚挺，民生威斯汀度假酒店的会议活动已排期至3月下旬。

部分旅游业从业人员表示，春节后这一波旅游行情，目前还没有结束，后续游客出行方式将以团队游为优选项，自由行为辅，商务会展会议、商旅旅行将强势回归。

新业态亮点纷呈

免税购物日均销售超1.3亿元

三亚为什么能吸引如此多游客？“三亚最吸引我的除了大海和阳光，还可以尽情‘买买买’，简直是旅游购物双享受。”3月5日，来自杭州的黄琪和姐妹组队游三亚，逛免税店、打卡电视剧综艺节目的取景地西岛和天涯海角等地，度过了一个休闲的旅游假期。她说每年和家人都会分批来三亚，老人喜欢团队游，年轻一辈则喜欢自由打卡。

三亚国际免税城

业内人士表示，三亚旅游强势出圈，这背后既有国内旅游大环境回暖的助力，也有三亚旅游业自身发展的突破。从全国看，疫情防控优化之后，国内旅游业正迅速复苏，海南作为全国热门的旅游目的地，自然受到青睐，尤其是三亚以温暖的气候、丰富的海上项目、完善的住宿配套和不断涌现的新玩法，吸引了众多游客慕名打卡。

天涯海角游览区

于三亚而言，3年来，虽受疫情影响，但旅游行业发展从未止步。随着三亚文化和旅游深度融合，乡村旅游、海上旅游也涌现了新的亮点，拓宽了三亚旅游发展的路径，吸引了更多的游客前去感受独具特色的海岛乡村度假体验。与此同时，免税购物、游艇旅游等异军突起，也为经济增长注入持续动力。据三亚海关统计，2023年1月1日至2月28日，三亚海关共监管离岛免税销售金额79.78亿元，销售免税品795.95万件，购物人次90.11万人，日均销售超1.3亿元，延续了超长版“开门红”。

“开门红”持续

用“真情+服务”持续性赢得市场青睐

“三亚作为我国最知名的热带滨海度假旅游城市，迅速成为国人优选的度假旅游目的地。元旦以来，三亚旅游市场一片火爆。” 海南省旅游发展研究会会长王健生认为，“要珍惜元旦以来旅游市场的喜人局面，用‘真情+服务’参与国内外旅游市场竞争，持续性赢得市场青睐。”

海南省旅游饭店业协会副秘书长、海南大学旅游学院副教授谢祥项表示，旅游消费对三亚当地经济的拉动效果显著，但也要看到，旺盛的需求和庞大的游客量背后，旅游业在人力供应、产品创新等方面的薄弱环节。

谢祥项认为，首先是人力供应不足，尤其是基层服务人员已无法满足基本运作需要，如何重新建立旅游业对年轻群体的吸引力，需要从待遇提升和发展机会上给予更多关注。其次就是产品创新，需要从国际旅游消费中心建设层面进行系统谋划、整体推进、重点突破。

随着境外市场的逐步有序开放，三亚既面临着机遇也面临着挑战。“未来深度游、品质游仍是趋势，酒店也将持续深耕品质保障，在丰富产品业态、提供一站式服务等方面下足功夫。”赖美辰透露，当前酒店已在积极筹备暑期旅游产品和活动，将全力以赴助力三亚旅游热度持续提升。